L’engagement rate è uno dei fattori più importanti da considerare quando si valuta il successo di una campagna di marketing su Instagram.
In questo articolo vedremo in dettaglio cos’è l’engagement rate, perché è importante, come si calcola, e soprattutto come è possibile aumentarlo.
Cos’è l’engagement rate? Definizione e significato
In poche parole, l’engagement rate è una metrica che misura il coinvolgimento dei tuoi utenti in relazione ai contenuti che hai pubblicato su Instagram.
Questo può includere like, commenti, condivisioni e altre interazioni, come la visualizzazione delle storie.
L’engagement rate può essere visto come una misura della qualità dei contenuti pubblicati su Instagram.
Ciò significa che, un alto tasso di coinvolgimento, indica che gli utenti sono interessati ai contenuti e che sono più propensi a interagire con essi.
Per comprendere le dinamiche su questo social network è importante però partire da una panoramica a 360° sull’argomento, ecco perché ti consigliamo di leggere questa guida su Instagram approfondita e aggiornata.
Engagement rate vs Vanity Metrics
È importante notare che l’engagement rate è molto diverso dalle cosiddette “vanity metrics”, come ad esempio il numero di follower o di like.
Questi numeri possono sembrare significativi del successo su Instagram, ma non dicono molto sulla qualità dei contenuti o sull’efficacia della strategia di marketing.
Invece, l’engagement rate, è una metrica più accurata per valutare l’impatto della propria attività su Instagram.
Facciamo un esempio.
Un account con 100.000 follower ma con un basso tasso di engagement potrebbe non essere in grado di convertire i suoi follower in clienti, mentre un account con un engagement rate elevato e un numero relativamente modesto di follower potrebbe avere un pubblico più impegnato e quindi più suscettibile di acquistare i suoi prodotti o servizi.
Come si calcola l’engagement rate?
L’engagement rate si calcola dividendo il numero totale di interazioni ricevute da un post per il numero totale di follower dell’account e moltiplicando il risultato per cento.
Ad esempio: se un post riceve 100 like, 20 commenti e 5 condivisioni e l’account ha 10.000 follower, l’engagement rate sarebbe:
- numero totale di interazioni: 100+20+5=125
- interazioni / n followers x 100: (125/10.000) x 100 = 1,25%
Quando un engagement rate è buono?
In linea generale, un tasso di engagement superiore all’1-2% può essere considerato buono.
Tuttavia, il tasso di engagement ideale dipende dal settore di appartenenza dell’account, dal tipo di contenuti pubblicati e dalla dimensione dell’account.
Facciamo un esempio.
Un account Instagram che parla di moda con un alto tasso di engagement potrebbe essere in grado di monetizzare meglio i suoi contenuti rispetto a un account che parla di sport con lo stesso tasso di engagement.
Inoltre, le grandi marche potrebbero avere un tasso di engagement inferiore ai piccoli brand a causa della loro ampia diffusione.
Come aumentare il proprio engagement rate su Instagram? 10 strategie
Ok, ma come aumentare il proprio engagement rate su Instagram?
Esistono diverse strategie per aumentare il tasso di engagement su Instagram, ecco alcuni suggerimenti utili:
- Crea contenuti di alta qualità: i contenuti interessanti ed esteticamente piacevoli sono più suscettibili di attirare l’attenzione degli utenti e di indurli a interagire con essi;
- Usa i giusti hashtag: hashtag ben scelti possono aiutare a raggiungere un pubblico più ampio e ad aumentare la visibilità dei tuoi contenuti;
- Collabora con altri account: le collaborazioni con altri account possono aiutare a raggiungere un pubblico più vasto e ad aumentare il coinvolgimento dei tuoi follower;
- Interagisci con il tuo pubblico: rispondi ai commenti e ai messaggi dei tuoi follower per creare un senso di comunità e di vicinanza con il tuo pubblico;
- Pubblica regolarmente: pubblica i tuoi contenuti con regolarità per mantenere l’attenzione dei tuoi follower e per rimanere al passo (puoi approfondire nel nostro articolo su quando pubblicare su Instagram);
- Sfrutta le storie di Instagram: le storie di Instagram sono un ottimo strumento per coinvolgere il tuo pubblico in modo più informale e per mostrare il tuo lato umano.
- Utilizza i video: i video sono uno dei tipi di contenuti più coinvolgenti su Instagram e possono aiutare a catturare l’attenzione dei tuoi follower;
- Cura l’estetica del tuo profilo: l’aspetto visivo della home del tuo profilo è importante per attirare l’attenzione dei tuoi follower e per creare una sensazione di coerenza e di professionalità;
- Utilizza i Reels: i Reels sono un formato di contenuto popolare e coinvolgente che ti permettono di raggiungere un nuovo pubblico, grazie alla loro visibilità nella sezione “Esplora” di Instagram;
- Utilizza le Instagram Live: le Instagram Live sono un modo immediato e coinvolgente per connetterti con il tuo pubblico e creare una sensazione di autenticità e di vicinanza.
Conclusione
Eccoci alla conclusione di questa guida sull’importanza dell’engagement su Instagram.
Facciamo un breve riassunto.
L’engagement rate è un’importante metrica per valutare il successo della tua attività su Instagram.
Mentre le “vanity metrics” possono sembrare fondamentali, è il tasso di engagement che indica la qualità dei tuoi contenuti e l’efficacia della tua strategia di marketing.
Per aumentare il tuo tasso di engagement, è importante creare contenuti di alta qualità, utilizzare i giusti hashtag, collaborare con altri account, interagire con il tuo pubblico e sfruttare le storie di Instagram.
Tuttavia, è importante anche tenere presente che il tasso di engagement ideale dipende dal settore di appartenenza dell’account, dal tipo di contenuti pubblicati e dalla dimensione dell’account.
Quindi, non esiste una soluzione unica per tutti, ma è importante sperimentare e trovare la strategia migliore per il proprio account.